Guerilla Marketing als Außenwerbung nutzen

Außenwerbung – man sieht sie überall und in den unterschiedlichsten Varianten. Lieferfahrräder flitzen in jeder Stadt an einem vorbei, Plakate hängen an Bushaltestellen, Werbetafeln an Laternenpfählen, Werbeaufsteller am Straßenrand, LED-Displays in allen Formen und Größen, beklebte Autos. Sogar Fußmatten und Bodenaufkleber säumen die Straßen . Und hoch oben prangt die Werbung auf Werbemasten an der Autobahn. All diese Werbeformen fallen unter den Begriff „Außenwerbung“.

Neben den klassischen Formen der Außenwerbung gibt es auch Guerilla-Marketing – die etwas gewagtere und unkonventionellere Variante herkömmlicher Außenwerbekampagnen. Guerilla-Marketing zeichnet sich durch auffällige und meist individuell gestaltete Kampagnen aus, die oft zeitlich begrenzt sind und sich mitunter an der Grenze des Legalen bewegen. Selbstverständlich können Sie sich auch für die Umsetzung traditioneller Außenwerbekampagnen und Out-of-Home-Marketing an uns wenden. Unsere Leidenschaft und Spezialisierung liegen jedoch vielmehr in der Entwicklung unkonventioneller, aufmerksamkeitsstarker Guerilla-Marketingkampagnen, die auf eine Dienstleistung, einen Standort, eine Zielgruppe oder eine Veranstaltung zugeschnitten sind.

Guerilla Marketing lässt sich vielseitig als Außenwerbung einsetzen. Zum Beispiel, um eine Marke, ein Produkt, eine Veranstaltung, einen Film oder ein Musikalbum zu bewerben. Aber auch als Awareness-Kampagne, PR-Stunt, Markenaktivierung und Feldmarketing.

Wie ist eigentlich Außenwerbung entstanden?

In alten Schwarzweißfilmen, aber auch in etwas älteren Farbfilmen, sieht man Menschen, die beim Zeitungsverkauf lautstark ihre Waren anpreisen. Wenn man heute über einen Markt geht, hört man – besonders an den Obst- und Gemüseständen und bei den Straßenhändlern – immer noch die laute Stimme des Markthändlers, der seine Sonderangebote verkündet. Auch das ist Werbung, und zwar die älteste Form der Werbung. Werbung ist und war schon immer ein Kommunikationsmittel , um Menschen zum Handeln oder Kaufen zu bewegen. Deshalb wurden auch Werbemalereien an alten Gebäuden angebracht, beispielsweise an ehemaligen Wäschereien.

Das französische Unternehmen JCDecaux ist groß in der Außenwerbung. Auch wenn Sie den Namen vielleicht nicht direkt kennen, kennen Sie sicherlich deren Werbeträger. Gründer JC Decaux brachte 1964 in Lyon das Bushäuschen aus Glas mit Werbung auf den Markt, das Bushäuschen. Dieses Konzept verbreitete sich bald in ganz Frankreich, Belgien und später in nicht französischsprachigen Ländern. Es dauerte bis 1987, bis die Niederlande dies wagten, mit Amsterdam als erster Stadt.

Aber es blieb nicht bei Notunterkünften. JCDecaux entwickelte bald Mupis, in sich geschlossene Werbetafeln mit einem Stadtplan auf der einen Seite und einer Werbebotschaft auf der Rückseite. In den Folgejahren wurden Plakate durch viel einfacher zu erneuernde Plakate ersetzt, Drehplakate wurden in Litfaßsäulen platziert, die in den letzten Jahren durch digitale und teilweise sogar interaktive Bildschirme ersetzt wurden.

Jegliche Werbung im öffentlichen Raum ist daher Außenwerbung . Einige Möglichkeiten haben wir bereits in der Einleitung genannt. In der Praxis gibt es jedoch noch viel mehr, was Format, Werbemittel und Materialien betrifft. Bei einer Guerilla-Marketing-Kampagne versucht man, in kurzer Zeit möglichst viel Aufmerksamkeit zu erregen. Oft handelt es sich um eine kurzfristige oder einmalige PR-Aktion. Für Primark haben wir einmal über Nacht 2500 Fahrräder mit Sattelbezügen versehen, die die Botschaft der Neueröffnung trugen. Das fällt definitiv auf!

Maße, Träger, die richtige Zeit am richtigen Ort

Außenwerbung, auch bekannt als Field Marketing , Out-of-Home-Marketing oder Stadtmarketing, präsentiert sich in vielfältigen Formen und Größen. Das gilt auch für Guerilla-Marketing-Kampagnen. Fahrradsattelbezüge sind klein, Banner groß. Aufkleber gibt es in allen Größen. Mit Beamvertising lässt sich sogar auf einer Fläche von bis zu 1000 m² werben. Ein Vorteil von Guerilla-Marketing, bei dem Botschaften an ungewöhnlichen Orten platziert werden, ist die präzise Ausrichtung: Man kann genau festlegen, wo wie viele Werbemittel mit welcher Botschaft geschaltet werden.

Ein Kunde eröffnet einen Pop-up-Store im Zentrum von Amsterdam und wünscht sich hundert temporäre Kreidezeichnungen in der Nähe des Ladens. Ein anderer möchte Botschaften vor dem Eingang seines Konkurrenten platzieren. Sie dürfen dazu natürlich Ihre Meinung haben, aber schließlich spricht man nicht umsonst von Guerilla-Marketing. Mit dieser Werbeform können Sie eine präzise Zielgruppe oder einen bestimmten Ort sehr gezielt ansprechen. Oder, im Gegenteil, sie kann sehr breit gestreut eingesetzt werden. Dasselbe gilt für Markenaktivierung, Promotion-Marketing , PR-Aktionen, Stadtmarketing und Markenaktivierung.

Klassische Werbeflächen im Außenbereich sind Bushaltestellen, Werbemasten, Gebäude, Laternenpfähle und Verkehrsmasten, Busse, Banner, (digitale) Werbetafeln an Sportplätzen, Fahnen, Güterverkehr und vieles mehr. Mit Guerilla-Marketing, Markenaktivierung oder Feldmarketing-Kampagnen gehen Sie die Sache einfach etwas anders an. Neugierig auf die Formen des Guerilla-Marketings, die wir anbieten? Werfen Sie einen Blick auf unsere Übersicht der Außenwerbekampagnen.

Die Vorbereitung, Planung und Durchführung von Guerilla-Werbung ist meist etwas anders. Viele Aktionen werden nachts angewendet oder ausgeführt. Zum Beispiel, wenn ein Unternehmer seine Botschaft an Top-Standorten in Innenstädten oder in der Nähe von Bahnhöfen platziert. Oder wenn wir den Platz in einer Fußgängerzone für unsere Arbeit brauchen. Umso größer ist die Überraschung oder Konfrontation am nächsten Tag. „Plötzlich“ gibt es etwas anderes für die Öffentlichkeit zu sehen!

Wie effektiv ist Feldmarketing?

Die Wirksamkeit einer Außenwerbekampagne ist schwer messbar. Wer seine Marketingpläne auf den Return on Investment (ROI) stützt, muss diesen Ansatz für diese Art von Investition aufgeben. Sie ist schlichtweg nicht so messbar und flexibel wie eine Online- Marketingkampagne . Allerdings lassen sich die Ergebnisse einer Online-Kampagne – dank Adblockern und ähnlichem – durchaus messen, auch wenn sie nicht immer den Erwartungen entsprechen.

Die Nachteile, die man manchmal in der Außenwerbung sieht (schwierig zielgerichtet, nicht leicht anzupassen und nicht leicht zu analysieren), sind jedoch nur Nachteile gegenüber den digitalen Kampagnen. Sieht man von den stark im Fokus stehenden Online-Ressourcen ab und vergleicht Außenwerbung mit Print oder Fernsehen, erweist sie sich als um ein Vielfaches effektiver, vor allem wenn man die Kosten mit einbezieht.

Letztendlich kommt es darauf an, wo sich die Zielgruppe befindet und was Sie mit einer Kampagne erreichen möchten. Ob reine Online- oder Straßenwerbung – es geht um den gesamten Marketingmix, und Außenwerbung spielt dabei eine wichtige Rolle. Ob Werbung auf der Straße, an einer Bushaltestelle, auf einem Bus oder in einer öffentlichen Toilette – die Möglichkeiten sind schier unendlich. Und wenn Sie zusätzlich eine aufwendige PR-Aktion, einen PR-Gag oder ein Markenerlebnis in Betracht ziehen, sind die Optionen grenzenlos!

Die Verwendung eines Aftermovies, online oder in sozialen Medien, wird in vielen Fällen empfohlen. Nicht nur vom Endergebnis und den Reaktionen des Publikums, sondern auch von der Vorbereitung, die oft im Dunkeln stattfindet. Eine großartige Möglichkeit, Leute online zu bringen, die die Action möglicherweise offline verpasst haben!

Nachhaltige Formen von PR-Stunts und Out-of-Home-Marketing

Mit Bild und Licht können Sie im Außenbereich ein großes Statement setzen und auffallen. Es kann aktiv und sogar interaktiv sein, relativ einfach anzuwenden sein und den Außenbereich nicht wirklich verändern. Wie mit wilden Balken, Außenwerbung mittels eines leistungsstarken Beamers. Auch hier können Sie von sehr groß bis sehr klein denken. Diese Form der Außenwerbung mit Licht ist nur im Dunkeln gut sichtbar.

Wir projizierten große Schneeflocken auf die Rückseite des Van-Gogh-Museums. Sehr große Schneeflocken. Und wir haben Walking-Beamer-Kampagnen für andere Kunden eingesetzt. Der Spaziergänger in der Stadt sieht, wie sich die Botschaft vor seinen Füßen oder auf Gebäuden bewegt, an denen er vorbeigeht. Es bewegt sich, kann den Spaziergänger sogar jagen und zieht so viel Aufmerksamkeit auf sich. Mit einer klaren und einprägsamen Botschaft wird eine originelle Erinnerung für die Öffentlichkeit geschaffen.

Wenn Sie mit Beamvertising oder Lasergraffiti arbeiten möchten , ist es wichtig, dass erstens eine Projektionsfläche vorhanden ist und zweitens die Projektion im Dunkeln erfolgt. Projektionen im Freien bei Tageslicht oder in einem Vakuum funktionieren nicht. Es gibt jedoch andere, langlebige Formen der Außenwerbung, von denen einige sogar graffitiabweisend wirken.

Bei Reverse Graffiti reinigen wir einen Teil der Oberfläche, beispielsweise einen Gehweg oder eine Straße. Dazu verwenden wir eine Schablone mit der Botschaft des Kunden. Sie benötigen lediglich diese Schablone, einen Hochdruckreiniger und eine verschmutzte Straße. Das Ergebnis: eine gut sichtbare Botschaft auf dem Boden, die vielen Passanten nicht entgeht. Ist die Oberfläche dafür ungeeignet, beispielsweise weil sie aus Asphalt oder Naturstein besteht, kann alternativ Kreidetafel-Werbung eingesetzt werden.

Kreidebotschaften fallen ebenfalls unter Guerilla-Marketing und werden oft nachts angebracht. Mittels einer weiteren Vorlage und einem umweltfreundlichen Kreideprodukt wird die Botschaft sichtbar. Wie lange es sichtbar bleibt, hängt von der gewählten Kreideart ab. Die Sichtbarkeit kann von einer Woche bis semipermanent reichen.

In der jetzigen Zeit kann man viel tun temporäre Kreideausdrücke die den empfohlenen Abstand von 1,5 Metern einhalten oder, auch wegen der Corona-Maßnahmen, eine Gehroute angeben. Allerdings bleibt es lange sichtbar, die Kreideprodukte aus Graffitinetwerk sind nicht umweltschädlich.

Eine weitere nachhaltige und aufmerksamkeitsstarke Methode ist die Regenwerbung bzw. Regenkampagne. Die Leute schauen normalerweise, wohin sie gehen, und wenn es regnet, ist ihr Blick noch mehr nach unten gerichtet. Bei einer Regenwerbekampagne kommt die Botschaft heraus, wenn es regnet. Wenn die Oberfläche trocknet, verschwindet das Bild oder der Text wieder. Langlebig, da nur eine Vorlage benötigt wird, die immer wieder verwendet werden kann. In den Niederlanden gibt es genügend Niederschläge, um Regenwerbung als ernsthafte Werbemöglichkeit in Betracht zu ziehen.

Wofür genau können Sie Guerilla-Marketing einsetzen?

Aufmerksamkeit auf eine neue Marke oder ein neues Produkt lenken. Die Eröffnung eines neuen Geschäfts. Die Promotion eines neuen Musikalbums oder Films. Das sind naheliegende Gründe für Werbe- und Marketingkampagnen. Als professionelle Guerilla-Marketing-Agentur betreuen wir aber auch zahlreiche Kampagnen für Kommunen und Behörden mit dem Ziel, Verhaltensänderungen und Bewusstseinsbildung zu bewirken.

Denken Sie an Bodenmarkierungen, um einen Abstand von 1,5 Metern einzuhalten, die Gehrichtung anzuzeigen oder noch einmal deutlich zu machen, welcher Abfall in welchen Behälter gehört und nicht daneben. Oder daran, wo Sie Ihr Fahrrad abstellen sollen oder dass bald Wahlen anstehen. Was auch immer Sie Ihrer Zielgruppe mitteilen möchten, Guerilla-Marketing, Feldmarketing oder eine Außenwerbekampagne bieten zahlreiche Möglichkeiten; es findet sich immer etwas Passendes. Möchten Sie mehr über Guerilla-Marketing erfahren?

Setzen Sie eine Außendienstmarketing- oder Markenaktivierungsagentur ein

Guerilla-Marketing als Außenwerbung ist daher gewagt, aufregend und relativ neu. Es bewegt sich oft an der Grenze dessen, was die örtliche Verordnung erlaubt, und tritt in vielen Formen auf. Eine Werbeagentur, eine Field-Marketing-Agentur oder eine Markenaktivierungsagentur entwickelt eine spielerische Aktion rund um ein neues Produkt oder eine neue Botschaft. Anschließend wird ein Unternehmen benötigt, das den Plan umsetzt. Lesen Sie hier einen ergänzenden Artikel über den Einsatz eines Promotion-Teams oder Field-Marketing.

Guerilla-Marketing erfordert oft spezifische Materialien und die Spektakel, Aufkleber, Fahrradsattelbezüge, Kreideausdrücke, Straßenmalereien, Beamer und alle anderen Formen werden oft abends und nachts aufgetragen und vorbereitet. Dafür brauchen Sie einen erfahrenen Club von Menschen. Diese Erfahrung ist auch notwendig, wenn von einer Stadt oder Gemeinde die unerwartete Aufforderung kommt, die gepostete Nachricht zu entfernen.

Da wir die verwendeten Produkte kennen, können wir detailliert erklären, was sie sind, wie lange sie halten und welchen Zweck sie verfolgen. Oftmals wird dies einfach hingenommen. Die Fälle, in denen etwas entfernt werden musste, lassen sich an einer Hand abzählen. Und wir sprechen hier von rund fünfzehn Jahren Erfahrung in der Außenwerbung. Kurz gesagt: Guerilla-Marketing, Field-Marketing, Promotion-Marketing und Out-of-Home-Marketing – damit ist alles möglich. Wichtig ist jedoch eine erfahrene Agentur, die mit Ihnen mitdenkt und die Kampagne professionell umsetzt. Dann wird Ihre Botschaft garantiert nicht übersehen.

Was ist mit Genehmigungen für Außenwerbung?

Grundsätzlich können wir uns kurz fassen: In den meisten Fällen ist nicht glasklar, ob eine Genehmigung erforderlich wäre. Aber es ist auch nicht klar, ob es erlaubt ist. Die Allgemeine Ortsordnung besagt fast immer, dass am oder im öffentlichen Außenraum nichts verändert oder angebracht werden darf. Aber verändern Sie den Außenbereich, wenn Sie einen Teil der Straße reinigen, indem Sie einen umgekehrten Graffiti-Ausdruck platzieren?

Oder wertet es den öffentlichen Raum auf, wenn man eine Botschaft mit einem Projektor auf ein Gebäude projiziert? Was ist mit Kreide, die nach einer Woche abgewaschen ist? Es ist daher situationsabhängig und nie ganz vorhersehbar, ob beispielsweise Beschwerden eingehen. Als Guerilla-Marketing-Agentur beantragen wir daher für die meisten Außenwerbekampagnen keine Genehmigung. Wenn eine Botschaft dezent und eindeutig zeitlich begrenzt ist, wird sie oft akzeptiert. Garantien gibt es jedoch keine.

Artvertising durch Werbewandbilder

Obwohl wir bereits erwähnt haben, dass altmodische und handwerkliche Werbewandmalereien im Verschwinden begriffen sind, erleben wir in letzter Zeit eine Renaissance. Wir kennen die Street-Art-Wandmalereien, die vor allem in Großstädten zu finden sind – künstlerische Ausdrucksformen, die das Erscheinungsbild einer Straße oder eines Viertels aufwerten oder eine Kunstroute durch eine Stadt schaffen sollen, wie beispielsweise in Heerlen oder Rotterdam . Doch das ist nicht das, was wir unter Artvertising verstehen.

Wandbilder an großen Außenfassaden werden immer häufiger eingesetzt, um etwas anzukündigen. Denken Sie an neue Filme, Veranstaltungen und Festivals. Aber auch eine Eröffnung eines Restaurants oder die Ankündigung eines neuen Produktes. Es sind handgemalte Bilder, die schon beim Erstellen viel Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

Es ist bemerkenswert: Menschen fotografieren die Wandmalereien, und es entstehen dadurch Interaktionen. Normalerweise bleiben diese Werbebilder anschließend einfach an der Wand sichtbar und werden nicht entfernt. Bei einem Artvertising -Projekt mietet der Werbebotschafter einen Wandabschnitt an und kann dort seine Botschaft präsentieren.

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